十二星座古装动漫女孩:暑期档网剧复盘：古装剧“回光返照”

分享到

暑期档网剧复盘：古装剧“回光返照”

作者/明月帆去年暑期档的剧集市场是网络剧压倒台播剧，《镇魂》《延禧攻略》《如懿传》作为三家网络视频平台的季度重点剧目，先后在暑期档与观众见面，引发热烈关注。同档期台播剧在热度上稍逊一筹，没有其余拿得出手的代表作。今年的暑期档是网络剧与台播剧平分秋色，虽然《陈情令》《长安十二时辰》代表网络剧分别成为市场爆款与口碑爆款，热爱的》《小欢喜》强势站街，就网络剧自身而言，这个暑期档依旧是古装剧的天下，出于清理库存与为献礼剧腾档期等多方面原因考虑，数部大制作古装剧目扎堆上线，最终贡献了《陈情令》《长安十二时辰》两部爆款。视频平台推出《住手吧！关同学》《星座值守恋人》《金斩，有何贵干》《蛋黄人》等迷你短剧，以及《你的未来已签收》《唯美貌不可辜负》《谋爱上瘾》等带有科幻、奇幻元素的轻体量剧集，在抢占分众市场的同时，也透露了平台探索新赛道、寻求突围的渴望与决心。古装剧的高光与绝响很长一段时间以来，古装剧一直是暑期档排播的优先选择。古装剧基本都能为市场带来惊喜。2018年的《延禧攻略》《如懿传》《香蜜沉沉烬如霜》等，都在不同程度上证实了古装剧的超强吸引力。今年受到献礼季排播策略影响，多部原定于上星频道播出的古装剧不了了之，纷纷转投视频平台怀抱，抢滩登陆暑期档这个全年最有市场潜力的档期播出。在市场关注度上，爱奇艺的《宸汐缘》因有张震、倪妮领衔主演，一直备受期待。优酷的《长安十二时辰》拿下口碑开门红，豆瓣开画评分即位列2019年内地电视剧口碑榜榜首，至今保持内地剧年度第一，腾讯视频的《陈情令》逆风翻盘，口碑持续反转，最终逆袭成为豆瓣评分人数第一电视剧，该剧单点付费收入1.56亿，开创网络剧单点付费营收先河。《陈情令》豆瓣评分一路逆袭去年暑期档的两部古装网络剧，《延禧攻略》豆瓣评分7.2，《如懿传》豆瓣评分7.4，今年的《陈情令》豆瓣评分8.0，《长安十二时辰》豆瓣评分8.4，无论在平均评分还是评分人数上，今年的两部古装剧都高于去年的《延禧攻略》《如懿传》。观众的眼光是越来越挑剔的，尤其是在电视剧工业化概念的催化下，观众对于网络剧视像效果的要求越来越高。一些小成本的网络剧可以凭借出其不意的创新内容出圈，同样可以得到观众青睐。观众的审美越发刁钻与严苛，制作经费有限已经不能成为观众谅解一部低成本网剧的理由，精良的工业化制作将成为爆款诞生的必要不充分条件，极大程度上影响一部剧的口碑走向。同样是暑期档最具竞争力的作品，今年的两部爆款相较去年两部作品在评分人数上有所上涨，反映了网络剧影响力与辐射用户的进一步扩大，说明观众对网络剧的关注越来越高，未来将有可能诞生一部豆瓣评分人数100万+的网络剧。在豆瓣评分人数TOP10榜单中，分别是《陈情令》《琅琊榜》《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》《甄嬛传》《武林外传》《长安十二时辰》《如懿传》；在豆瓣评分TOP10国产剧榜单中，古装剧占据6个席位，分别是《大明王朝1566》《红楼梦》《武林外传》《西游记》《三国演义》《琅琊榜》。这些数据说明古装剧的市场接受度一直保持较高水平，尤其对于中国观众而言，无论是在文化寄托还是想象力满足上，国产古装剧的意义都非比寻常。影业、柠萌悦心、凤仪传媒联合出品。《全职高手》已完成网络剧、动画电影、动画片版权开发早前的《择天记》《将夜》《扶摇》也是相同的版权开发逻辑，均由阅文集团提供IP版权支持，头部影视公司介入制作，最终上线腾讯视频播出。腾讯视频待播的几部重点剧目《庆余年》《将夜2》《斗罗大陆》，得益于自制选秀节目《创造101》《明日之子》的成功，腾讯视频与哇唧唧哇、乐华娱乐等艺人经纪公司建立合作关系，常在自制剧中起用这些经纪公司旗下性价比相对较高的艺人，一定程度上节约了自制剧制作成本。例如《陈情令》中的两位主演，肖战参演的《庆余年》与主演的《余生请多指教》《斗罗大陆》都将在腾讯视频播出。曾参加《创造101》节目，通过限定组合火箭少女101二次出道。同样作为火箭少女101成员之一，杨超越不仅主演了腾讯视频暑期档独播剧《极限17：接下来腾讯视频待播的《将夜2》《仲夏满天星》中也有她的身影。与腾讯视频的IP剧优势相比，爱奇艺的优势在于对涉案剧的把控能力。爱奇艺低调上线了两部涉案剧《善始善终》《象限之眼》，涉案剧一直是爱奇艺的优势所在。依靠《余罪》《无证之罪》《心理罪》《破冰行动》等优质作品，爱奇艺积累了良好的市场口碑；长期与擅长涉案剧制作的团队保持亲密关系，爱奇艺在涉案剧的制作中更容易接触到优质资源。从爱奇艺过往的排播经验来看，《真爱的谎言之破冰者》《卧底归来》《执行利剑》的独播版权归属爱奇艺，证明在涉案剧市场这块，优酷的优势在于背靠阿里巴巴集团，芒果TV则有湖南卫视提供内容支持，且关系紧密的芒果超媒已经上市，暑期档一时的胜利不太可能决定最终战况。在会员增速放缓与广告市场缩水的情况下，几家目前的当务之急都是内容成本控制，探索分众内容抢占新赛道这个暑期档，无论是在剧目上新速度还是分众内容的探索上，几家视频平台的战况都呈你追我赶的胶着态势。腾讯视频的《陈情令》与优酷的《长安十二时辰》同一天上线；暑期档之战接近收官时，腾讯视频的《九千米爱情》与爱奇艺的《我的莫格利男孩》同一天上线。腾讯视频与火锅视频联合推出《住手吧！关同学》《星座值守恋人》《金斩，同样推出超级英雄迷你剧《蛋黄人》，双方都对短剧内容表现出浓厚兴趣。在分账剧、互动剧、竖屏剧的探索上，因此对任何有可能成为下一个风口的内容形式都保持高度警惕，但从迷你剧、分账剧、互动剧、竖屏剧的现有成绩来看，这些形式新颖的分众内容暂时并不具备与头部内容叫板的实力。平台现下出台的一系列鼓励迷你剧、分账剧、互动剧、竖屏剧等分众内容发展的优惠措施，为中小规模的影视制作公司提供了更多出头机会。平台目前对分众内容的探索是有意义的。